SEO wiki
SEO продвижение. Словарь интернет-маркетолога
Одна из главных целей SEO — оптимизация сайта для поисковой системы и увеличение его видимости по ключевым словам с целью получения большего количества посетителей
CTR (click-through rate) — показатель кликабельности рекламных объявлений. Рассчитывается как процентное отношение числа кликов к числу показов объявлений.
С помощью CTR определяют эффективность рекламной кампании.
Формула: CTR = (число кликов/число показов)*100%
Когда посетители посещают страницу вашего сайта и не переходят на другие страницы, это называется отказом (bounce). Процент посетителей, которые выполнили такое действие, носит название процент отказов (bounce rate)
SEO продвижение сайта, самым важным внешним фактором для поисковых системах являются следующие параметры ранжирования, в три из которых входят КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА («key words» не путать с одноименным мета-тегом!):
- какие тексты содержатся во внешних ссылках (наличие ключевых фраз в анкорах)
- cсылочная популярность ресурса в Интернете (качество и число внешних ссылок)
- разные источники внешних ссылок (количество ссылающихся уникальных доменов)
- тематичность ссылок (соответствие анкоров хотя бы заголовкам TITLE на сайтах)
- степень доверия поисковых систем (процент входящих ссылок с трастовых сайтов)
UX играет одну из главных ролей в способности сайта хорошо ранжироваться в поисковых системах и конвертировать посетителей в клиентов, и один из главнейших показателей в данном случае — это скорость сайта.
DA (Domain Authority) – оценка авторитетности домена по 100-балльной шкале. Параметр MOZ DA показывает общее качество сайта (критерии оценки являются закрытыми и рассчитываются, помимо прочего, с помощью алгоритмов машинного обучения). PA (Page Authority) – показывает авторитетность отдельных страниц.
Данная метрика показывает успешность и эффективность реализации вашей SEO-стратегии в целом, воздействие всех выполняемых действий на главную цель — увеличение количества продаж и клиентов. На практике данный показатель является главным при определении общей эффективности внедряемой стратегии
Все вышеуказанные факторы имеют первоочередное влияние на SEO продвижение
Источники трафика
Google AdWords – система контекстной поисковой рекламы, разработанная компанией Google. Система предлагает пользователю интуитивный интерфейс, а также различные инструменты для создания более эффективных рекламных объявлений.
«Яндекс.Директ» — система контекстной рекламы на страницах «Яндекса» и сайтах партнеров Рекламной системы Яндекса (РСЯ)
Маркетинговые инструменты
Метод анализа, позволяющий сегментировать клиентов по частоте и сумме покупок и выявлять тех клиентов, которые приносят больше денег.
Аббревиатура RFM расшифровывается:
Recency — давность (как давно ваши клиенты что-то у вас покупали);
Frequency — частота (как часто они у вас покупают);
Monetary — деньги (общая сумма покупок).
Когортный анализ — это специальный инструмент, применяемый в продуктовой и маркетинговой аналитике. Суть заключается в том, что анализируются группы [когорты] людей, которые объединены по общим признакам и времени совершения действий.
ECPM — effective cost per mille — эффективная цена за 1000 показов
EPC — earning per click — заработок с одного клика
EPM — earning per mille — заработок с 1000 показов
ECPС — effective cost per click — эффективная цена за клик
CTR (click-through rate) — показатель кликабельности рекламных объявлений. Рассчитывается как процентное отношение числа кликов к числу показов объявлений.
С помощью CTR определяют эффективность рекламной кампании.
Формула: CTR = (число кликов/число показов)*100%
CPC (cost per click) – это цена за клик. Рекламодатель оплачивает системе за клик по объявлению, сделанный пользователем.
Цена клика формируется из различных составляющих: само объявление, его качество, показатель эффективности (CTR). Так же необходимо, чтобы объявление соответствовало запросу, который пользователь вводит в строке поиска. Важно, чтобы ключевые слова запроса и объявления соответствовали странице, на которую переходит пользователь.
Важно учитывать конкурентную активность по ключевым словам, регионы, в которых вы хотите показывать рекламу и время суток, в которое хотите рекламироваться.
Формула: CPC = расходы на рекламу/количество переходов на сайт
CPL (cost per lead) – это цена за лид.
Для отслеживания средней цены за лид нам необходимы два вида информации:
общее количество денежных средств, потраченных на маркетинговую кампанию;
общее число лидов, привлеченных в результате этой компании.
Формула: Средняя цена за лид = Общее количество денежных средств, потраченных на маркетинговую кампанию / Общее число лидов, полученных в результате этой компании
CPA (cost per action) – стоимость действия на сайте рекламодателя.
Это ценовая модель, которая предусматривает оплату за совершенное пользователем действие на сайте. CPA (cost per action) является общим понятием. Разновидностями CPA являются CPL, CPO, CPT и др. CPA является основной моделью, по которой работают лидогенераторы.
В данном случае рекламодатель сам принимает решение, что принимать за полезное действие. Это может быть «Посещение страницы контакты» или «Отправка формы обратной связи».
Формула: CPA = расходы на рекламу/количество полезных действий
Для корректного отслеживания полезных действий необходимо установить «цель» в системе учета аналитики.
Сервисы автоматического расчёта показателя CPA – К-50, Roistat и другие.
CPM (cost per mille | M переводится как «римская цифра 1000») — цена за 1000 показов. CPM — это ценовая модель при которой оплата взимается за 1000 показов.
Формула: CPM = стоимость размещения рекламного объявления/число предполагаемых контактов * 1000
CPUI (cost per unique impression) — цена за уникальный показ. CPUI — это ценовая модель при которой оплата с рекламодателя предусматривается за все показы за исключением не уникальных.
CPUC (cost per unique click) — это цена за уникальный клик. Ценовая модель при которой оплата с рекламодателя предусматривается за все клики, за исключением неуникальных, например отправленных с одного IP-адреса.
CPUC (cost per unique click) — это цена за уникальный клик. Ценовая модель при которой оплата с рекламодателя предусматривается за все клики, за исключением неуникальных, например отправленных с одного IP-адреса.
CPO (cost per order) — это стоимость подтвержденного заказа, который совершил пользователь на сайте.
В качестве CPO может выступать подтвержденный заказ товара в интернет-магазине, подтвержденный заказ услуги на сайте и т.п.
CPF (cost per follower) — это модель ценообразования, применяемая в promoted accounts в twitter, при которой оплата производится за одного фолловера (follower).
CPI (cost per install) — модель ценообразования или рекламная метрика в мобильном маркетинге, при которой оплата за размещение или эффективность размещения определяются исходя из стоимости одной установки мобильного приложения.
CPI как модель ценообразования может использоваться как рекламными агентствами, специализирующимися на предоставлении услуг в области мобильного маркетинга, так и специализированными партнерскими сетями, работающими с мобильным трафиком: CPI-сетями.
Формула: CPI = Стоимость размещения рекламы / Количество установок мобильных приложений
Revenue share (Revenue share — «Доля выручки») – оплата производится как % с выручки, полученной с рекламы.
ROMI (Return On Marketing Investment) — это показатель рентабельности маркетинговых инвестиций.
Он характеризует окупаемость, эффективность вложенных средств в маркетинг. ROMI показывает, сколько прибыли вы получили с одной вложенной единицы. Допустим, вы инвестировали в проект два рубля, который на выходе принес четыре. Возврат — 100%. Если вы получите только рубль с двух — 50%, а заработанные восемь с этих же средств — уже 300%. Отрицательный индекс говорит о неокупаемости маркетинговой программы, т.е. средства не возвращаются.
CLV (Customer Lifetime Value) — пожизненная ценность клиента.
Что такое CLV? Вот основное определение: Сумма прибыли, которую ваша компания может заработать на данном клиенте, за то время, пока этот человек (или компания) остается клиентом (например, n-ое число лет).
По своей сути, CLV является приведенной стоимостью всех будущих потоков прибыли, которую данный клиент генерирует в течение всего срока его отношений (как клиента) с компанией. Это очень полезный показатель.
SERP (Search Engine Results Page) – страница выдачи результатов поиска, которую также часто называют «поисковая выдача» или просто «выдача». Несмотря на то, что интерфейс и функциональные элементы SERP остаются для каждой поисковой системы неизменными на протяжении длительного промежутка времени, каждый раз для пользователя эта страница выглядит по-разному, поскольку основная ее часть отведена под органическую выдачу и динамические блоки контекстной рекламы. Также существуют элементы, которые появляются опционально, в зависимости от введенного запроса: шорткаты, связанные запросы и некоторые элементы управления.
ROI (return on investment, возврат инвестиций) – термин обозначающий, насколько прибыльны или убыточны вложенные деньги.
Как рассчитать ROI:
Коэффициент обычно измеряется в процентах, иногда в виде дроби. Чтобы посчитать ROI, нужно знать, какие вложения были сделаны и какой доход от них в итоге получили.
Формула: ROI=(Доход от вложений — размер вложений) / Размер вложений *100%
Можно посчитать ROI за определенное время:
ROI=(Доход от вложений за период — размер вложений за период) / размер вложений за период*100%
Еще одна рабочая формула:
ROI=(доход — себестоимость)/сумма инвестиций*100%
Себестоимость продукта (или услуги) — включает в себя абсолютно все затраты на покупку частей для продукции, доставку до склада, производство товара, зарплату работникам и т.д.
Доход — конечная прибыль с продажи продукта или услуги.
Сумма инвестиций — суммарное количество денежных средств, которые выступали в роли вложения, например, бюджет на контекстную рекламу.